Современные фитнес-форматы: какие концепции в тренде в 2025 году

По данным FitnessData, объем российского рынка фитнес-услуг год к году увеличился на 28%. У жителей страны растет интерес к активному образу жизни, но одновременно с этим трансформируется и модель взаимодействия с такими объектами. Сергей Малков, врио директора по франчайзингу XFIT, рассказывает о самых трендовых концепциях на рынке.
В последние годы ландшафт фитнес-услуг стремительно трансформируется, подстраиваясь под меняющиеся предпочтения клиентов и новые технологии. Сегодня наиболее востребованными остаются несколько ключевых форматов: клубы «по подписке» и с разовыми платежами, премиальные полноформатные проекты с индивидуальным подходом и максимальным качеством услуг, специализированные студии и автоматизированные фитнес-пространства.

Проекты с рекуррентными платежами

Рекуррентные платежи — это автоматические повторяющиеся списания средств с банковской карты через заданные интервалы времени (например, ежемесячно). Такой механизм часто используется для подписок на сервисы, оплаты фитнес-абонементов, онлайн-услуг и других регулярных платежей.

По сравнению с традиционным форматом оплаты, когда человек сразу покупает абонемент на год вперед, такой вариант не требует большой единовременной суммы, а потому более доступен и демократичен. Это особенно востребовано среди начинающих: студентов и людей, которые только вышли на свою первую работу, и не имеют лишних средств. Те же клиенты фитнес-клубов, у которых вся сумма есть на руках, могут одновременно сочетать занятия по рекуррентной системе, а средства держать на накопительном вкладе под высокий процент.

Ещё рекуррентные платежи позволяют устроить тест-драйв активного образа жизни. Если вдруг мотивации заниматься фитнесом в будущем не будет, подписку можно не продлевать. Например, в формате автоматизированных клубов XFIT Point есть возможность приобрести разовые тренировки через мобильное приложение и заниматься ровно столько, сколько хочется.

Премиальные полноформатные клубы

Несмотря на рост доли проектов, где возможна оплата разовых тренировок и рекуррентные платежи, популярность классических полноформатных клубов сохраняется на прежнем уровне. Такой формат предполагает комплексный подход к занятиям за счет наличия под одной крышей бассейна, тренажерного зала, большого разнообразия групповых программ. Здесь можно подобрать индивидуальный трек занятий. Например, в фитнес-клубах XFIT новых клиентов ждет услуга «СтартТест» — анализ состояния тела и его готовности к нагрузкам, по итогам которого составляется «дорожная карта». Это индивидуальный тренировочный план занимающегося.

Ещё одна причина популярности полноформатных клубов — рост понимания клиентами, что восстановление является неотъемлемой частью фитнеса, а не чем-то отдельным. Соответствующие программы появляются в клубах традиционного формата. Это дополняется wellness-услугами, spa-уходом, массажем, аппаратной и эстетической косметологией, возможностью поработать с нутрициологом и питаться здоровой пищей в фитнес-кафе. Премиальный полноформатный клуб становится местом, где можно получить «всё и сразу».

Специализированные фитнес-направления

Современные тренды диктуют высокий спрос на узкоспециализированные тренировки, такие как кроссфит, EMS, cycling, йога, пилатес, функциональный тренинг и HIIT (высокоинтенсивные интервальные тренировки). Кроме того, растёт интерес к outdoor-тренировкам, сочетающим физическую активность с пребыванием на свежем воздухе. Например, летом ряд клубов XFIT проводит такие занятия, на которых участников ждут круговые тренировки с использованием рельефа местности и малого количества оборудования.

Рост популярности специализированных направлений также связан с эмоциональной составляющей фитнеса: люди ищут способы оригинально провести досуг, скрасить жизнь впечатлениями и переключиться от однообразных силовых и кардиотренировок в зале. Этим же обусловлен интерес к mindful-направлениям, которые объединяют физические нагрузки с ментальными практиками для достижения гармонии тела и разума.

Для многих клиентов важным фактором становится комьюнити-аспект: тренировки в рамках специализированных студий и клубов собирают в одном месте единомышленников, мотивируют и помогают добиться поставленных целей быстрее.

Будущее за автоматизацией

Технологии стали неотъемлемой частью фитнес-индустрии. Умные тренажёры, виртуальные тренировки, персонализированные программы на основе ИИ и системы мониторинга прогресса позволяют клиентам тренироваться эффективно, независимо от расписания клуба и наличия персонального тренера.

Растет популярность автоматизированных фитнес-форматов. Например, в портфолио XFIT сегодня активнее всего открываются компактные клубы «у дома» без персонала. Благодаря полной автоматизации и управлению с мобильного приложения такие пространства доступны в формате 24/7. Это дает клиентам таких фитнес-клубов новый уровень свободы и удобства, который уже завоевывает популярность среди нового поколения пользователей.

«Тренды в фитнес-индустрии постоянно меняются, поэтому для устойчивости бизнеса и бренда XFIT мы не фокусируемся только на одном формате. Одновременно с большими премиальными клубами мы развиваем пространства среднего размера без бассейна XFIT Studio. Здесь могут быть в полной мере реализованы специализированные направления, такие как EMS и cycling, сочетаясь с традиционными тренажерными залами и кардиозонами. Также максимально используем цифровые инструменты в формате компактных автоматизированных пространств XFIT Point, чтобы давать максимум пользы и эффективности нашим клиентам и партнерам», — подытожил Сергей Малков.

Справка о компании XFIT

XFIT — международный бренд фитнес-клубов в сегментах премиум- и бизнес-классов.

История международного бренда XFIT началась в 1989 году и развивалась стремительно: в 2005 году работало уже пять клубов, а в 2010 году — 19 фитнес-центров в столице России и крупнейших городах. Сегодня под брендом XFIT работает более 120 клубов в Москве, Казани, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Перми и других городах, а также в зарубежных странах. На данный момент свыше 450 тысяч человек являются членами фитнес-клубов XFIT.

Изначально бренд XFIT предлагал на рынке два варианта фитнес-клубов — полноформатные клубы XFIT площадью более 2 500 м² и демократичные Fit-Studio, — а с 2020 года франчайзинговое направление поддерживает проект XFIT Studio, соответствующий по характеристикам прежнему Fit-Studio, и полностью автоматизированный XFIT Point площадью от 120 до 200 м². В 2024 году франшиза XFIT вошла в рейтинг «30 самых выгодных франшиз в России» по версии Forbes.

В 2015 году XFIT начал использовать в работе собственную систему тренировок, которая являлась основой для базовых тренировочных программ бренда. В декабре 2023 года запущен уникальный фитнес-продукт XFIT МЕТОД — инновационная система клиентского сопровождения, не имеющая аналогов. Программа, разработанная международными специалистами, объединяет опыт передовых достижений науки и многолетней экспертизы бренда XFIT. Также в XFIT учреждена и работает Академия XFIT, включающая в себя несколько десятков образовательных программ для профессионалов фитнес-отрасли и широкой аудитории.

В активе XFIT множество премий, наград, дипломов и почетных грамот. В 2024 году система клиентского сопровождения XFIT МЕТОД получила различные премии: «Время инноваций 2024» в категории «Спорт и здоровый образ жизни», «Выбор потребителей» в номинации «Продукт года» в категории «Клиентский опыт», а также была удостоена награды в номинации «За здоровый образ жизни» в премии «Russian Business Guide. Люди года 2024» и в ежегодной программе в области поддержки спорта и здорового образа жизни «Спорт и Россия — 2024». В 2023 году XFIT признан лучшим в номинации «Ребрендинг» бизнес-премии Best.ru «Компания|Персона года», стал лауреатом в номинации «Ребрендинг года в сфере фитнес-услуг» юбилейной Х премии «Спорт и Россия», а также одержал победу в премии «Russian Business Guide. Люди года» в номинации «Бренд года» за яркий маркетинг и ребрендинг. В 2022 году бренд был удостоен премии «Russian Business Guide. Люди года» в номинации «Франшиза года» за уникальный проект клубов без персонала XFIT Point. В 2023 году XFIT получил награду в номинации «Фитнес-клубы года. Ребрендинг» ежегодной премии «Качество обслуживания и права потребителей»; в 2022 году в рамках этой же премии XFIT Point был признан франшизой года; в 2021 году XFIT стал лауреатом — инновационный формат фитнес-клубов XFIT Point назван «Франшизой года», а в 2020 году бренд признан жюри лучшим в номинации «Розничные услуги» в категории «Фитнес-центры — инновационный фитнес-продукт Smart Fitness». В 2020 и 2019 годах XFIT получил премию «Время инноваций» в категории «Спорт и здоровый образ жизни»; в 2020, 2019, 2018 и 2017 годах бренд стал лауреатом ежегодной национальной премии в области поддержки спорта и здорового образа жизни «Спорт и Россия» — награды присуждались за систему тренировочных методик Smart Fitness, в 2021 году XFIT признан профессиональным жюри лучшим в номинации Health Coaching, а в 2022 году стала лауреатом премии — формат XFIT Point назван «Франшизой года»; бизнес-премия публичной активности «Лучшие в России/Best.ru» — по итогам 2015 года XFIT признан лучшим в категории спортивных клубов; «Московский предприниматель — 2016» и «Московский предприниматель — 2015» — бренд признан лучшим среди фитнес-клубов Москвы; «Московский предприниматель — 2014» в номинации «Услуги в сфере спорта»; «Предприниматель года — 2010» в номинации «Услуги» по версии Ernst & Young; диплом от правительства Москвы «Московский предприниматель» в номинации «Медицина, досуг, спортивно-оздоровительные услуги»; первая российская премия в области красоты и здоровья «Грация» и многие другие.

XFIT. Для всесильных. Без границ.

Профиль фитнес-клуба X-Fit на портале msk.fitline-sport.ru/clubs/x-fit-planeta/